白杨SEO：推荐ZAC《技术部门SEO规范》，附举例【参考】

为客户提供SEO顾问服务的时候，经常遇到一些作为外部顾问不方便全程参与的情况。比如有的公司要新建网站，或者现有网站推到重来，问我能否从一开始就参与，提供SEO建议。

网站规划设计阶段就考虑SEO当然是好事，但作为一个远在异国的顾问，参与到这种需要大量深度讨论、沟通、协调的过程中，实在是不好操作，内部SEO人员更适合这种工作。

有的客户公司规模比较大，技术开发、内容、SEO等各部门是分开的，SEO部门的很多需求是要提交给技术、运营等部门实施的。反过来，其它部门的需求也由技术部门实施，但可就不一定经过SEO部门同意了。这个过程中就可能产生对SEO的不良影响。

也有的公司人员流动频繁，即使原先的开发人员都经过SEO培训，也还是会有完全不了解SEO的新人加入团队。

这些情况都需要有一个技术部门必须遵守的SEO规范，开发网站或修改网站时，即使不与SEO部门协同，也至少不能违反SEO规范，以防产生灾难性的后果。

以前为客户写过一些技术部门SEO规范，现在简单整理更新一下，分享给大家，希望对其它公司也有帮助。

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技术部门SEO规范

注：

本SEO规范适用于公司所有新建网站及对现有网站的更新、改版。

本SEO规范不是建议，是强制性规定。编程、前端、运维等技术相关部门务必遵守。

对本SEO规范中的内容有疑义时，请与SEO部门沟通，不可自行解释有疑义部分。

域名及服务器相关

• 只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。（使用泛解析可能更容易被一些非法黑帽SEO利用）
• 不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容（无论以哪种方式实现，如解析至相同根目录、上传同样文件和数据库）。白杨SEO举例：www.xxx.com与xxx.com也是两个不同域名，所以建议需要301到一个上。通常是把不带www到带www上。
• 用于测试的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
• 未完成内容的网站、栏目不得上线。
• 不存在页面必须返回404代码。每个月使用线上工具确认不存在页面服务器头信息。
• 服务器开启gzip压缩。
• 4XX、5XX类服务器头信息不正常增多，及时通知SEO部门进行进一步检查。（4XX代表各种请求错误、5XX代表服务器方面问题，SEO一定要重视！）
• 新站一律使用https。（比如白杨SEO博客：https://www.baiyangseo.com/，因为在阿里云申请免费ssl证书，马上又要重新弄了哈哈哈）
• 开通子域名，需与SEO部门提前沟通并获得同意。

网站结构和URL

• URL一经确定上线，不得在没有得到SEO部门同意和提供对应机制的情况下，对URL做任何改动。
  除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外，网站所有URL一律静态化。（白杨SEO补：关于这一条在SEO深度解析这本书里看法并不一样，如果是URL层级本身比较简单，参数不多，其实动态形式也是可以。当然我们要求技术URL静态化初衷方便搜索引擎更好爬取，现在搜索引擎动态URL也能爬取了，需要辩证的看。）

• （SEO深度解析这本书截图）

• 站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
• 网站栏目与URL目录需一一对应，一级分类对应一级目录，二级分类对应二级目录。最多分级至二级目录，如果产品/页面数需要三级以上分类，请先与SEO部门沟通导航和内部链接解决方案。
• 栏目/目录URL以斜线结尾，后面不要加index.php之类文件名。（这里是否以/结尾也不一定，如果没有用，统一都不用，如果用，都用。关于后面不要加index.php之类文件名必须的）
• 栏目名、文件名等URL中的字母一律小写。
• URL中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。
• 除栏目需要，URL中不得添加其它多余目录层次。
• 无论中英文网站，URL目录名使用相应英文单词，长度以3个英文单词为限。不使用中文或拼音。也可以考虑使用数字/字母编号。
• 英文网站，产品/文章页面文件名使用产品名称/文章标题，去掉虚词。
• 中文网站，产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。
• 同一个产品不要放置于多个分类之下，只置于一个分类。
• 所有页面加canonical标签。如果不确认canonical标签列出的规范化URL应该是哪个，请与SEO部门咨询。（canonical标签的作用只是方便对于同站有两个甚至多个内容相依或完全相同的内容告诉搜索引擎哪个为准。）
• 所有页面加面包屑导航。（面包屑导航举例如下图）

页面元素

• 页面Title标签、Description标签、H1文字按格式自动生成缺省版本，但系统需要给SEO部门预留人工填写功能。（这个目的是方便后续SEO优化人员可以修改调整等）
• 一个页面只使用一次H1。
  (举例h1样式，不过白杨SEO博客做得不好，使用了2次，错误示范哈哈)
  
• 栏目页面Title缺省格式：二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称
• 栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第X页
• 产品页面Title缺省格式：产品名称 – 网站名称
• 栏目页面H1缺省格式：一级栏目名称 – 二级栏目名称
• 产品页面H1缺省格式：产品名称
• Description标签从栏目或产品说明文字第一段截取长度20字以上、70字以下的完整句子。（这里指详情页，如果是一些重要的栏目，可以专门来写哈）
• 产品页面如果有格式化数据，Title和Description标签可以充分利用，使其组成通顺可读的句子。
• 除非SEO部门另行要求，页面不使用Keywords标签。（这一点，也存在另一种看法，百度官方说没多少用，但是有人测试依然有用，不要重复关键词就好）
• 除非SEO部门另行要求，所有链接使用HTML代码链接，不要使用JS生成。（白杨SEO补：html是通过<a>标签写的，js是需要下载引用的，如图）
  （这是html形式）
  （这是js形式）
• 所有用户生成内容（UGC）中的链接加nofollow属性。
• 栏目、产品/文章页面主图加ALT文字，如没有人工填写，可与页面Title相同。
• 禁止使用任何隐藏文字或链接。
• 尽量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

页面打开速度相关

• 在不明显影响视觉效果前提下，所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。
• 不要使用超出实际显示尺寸的图片（不要上传大尺寸图片，然后缩小尺寸显示）。
• 页面纯文字代码（包括HTML、JS、CSS）不超过500K。特殊页面如首页可适当放宽。
• 删除未使用的CSS代码。尽量合并CSS文件。
• 慎用、少用JS。在主流浏览器测试JS是否拖慢页面打开速度。
• 使用主流浏览器实际测试页面打开速度，应不超过3秒。条件允许的话，从多省市测试。（关于如何测试，可以用ping来测试，比如站长网测试地址：http://ping.chinaz.com/ ）

功能使用及代码

• 除非另行要求，网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。（百度的加上百度统计就可以了）
• 所有网站开通百度资源平台、Google Search Console账号。（关于百度资源平台使用我写了一篇：白杨SEO：站长工具推荐第六期——不得不说的百度站长工具）
• 禁止使用session ID、Frame（框架结构）、Flash。
• 已上线网站，除非SEO或运营部门另行要求，robots文件开放所有URL及文件（包括图片、CSS、JS）的抓取。
• 后台实时或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首页、栏目及翻页、产品/文章页面。是否包括过滤条件页面与SEO部门协调后再确定。（关于生成XML地图工具，有条件自己做，没有条件可以用第三方工具，在线XML生成工具：https://www.xml-sitemaps.com/）
• 新站一律使用响应式设计，不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站，暂时保持现状，与SEO部门沟通后转为响应式设计。
• 英文网站HTML代码不要出现中文字符，包括注释中。
• 由于各种原因需要改动URL时，旧URL做301转向至新URL。不要使用其它转向方式。
• 由于各种原因改动URL时，导航及内页链接更新为新URL。导航中禁止出现需要经过转向的URL。
• 与SEO部门沟通之前，不要启用tag/标签功能。
• 除非SEO另行要求，不要使用JS生成/调用页面内容。

白杨SEO：以上是ZAC老师的《技术部门SEO规范》全文，字数未做增减，关于一些不同看法放在框里有说明，希望大家可以辩证看待。

感谢ZAC老师写了这一篇分享，这周给一个约我面谈SEO服务的聊天，她们并给了这个这个规范，也说明这个规范影响还是蛮大的，不知道你们公司有没有参考。

其实，ZAC做为SEO行业里的前辈，这些建议值得看看。但是呢，SEO行业之所以没有完全统一标准，因为还是有具体问题具体分析，这个方案只是参考。

有人说完全按照这个技术规范做的为啥排名上不去？因为SEO也并不是这么简单。这个只是基础，你做好了基础人家也做好基础，凭啥你的会排前面去呢，核心还是在拼内容，拼谁更满足用户需求，拼谁权重高！

关于SEO技术规范方案这里写得很好了，最近来找我语音、面谈服务越来越多，也有很多朋友问到SEO优化方案具体包含哪些，可以看下面这一篇：

如果你是SEO新人想学习SEO，建议你从SEO入门先看起。白杨SEO公众号菜单栏上有SEO入门慢慢看。如果你想提升SEO深入思考，推荐上面提到的《SEO深度解析》那本书。

关于白杨SEO的付费服务，公众号菜单栏上付费服务点击即可了解。付费服务，包括公众号文章每篇底部都有说白杨SEO付费群、白杨SEO知识星球，这里说下它们的服务和区别。

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白杨SEO简介：

白杨SEO，专注SEO研究十年，SEO实战派。个人微信：baiyang2047 对新媒体精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监（COO），现自由职业。

白杨SEO付费群199元/年。如需加好友，验证：公众号；如需进群，验证：进群；如需进白杨SEO付费星球，公众号回复：优惠券 。